Foto: Božo Skoko

Auf der internationalen Bühne ist das strategische Kommunizieren der Staaten von außerordentlicher Wichtigkeit. Im Laufe der Jahre entwickelte es sich in ein ziemlich komplexes Gebiet und zu einer der primären Fertigkeiten der modernen Regierungen.

Im 21. Jahrhundert ist die Einwohnerzahl oder die Größe eines Landes nicht mehr ausschlaggebend, sondern die Soft Power, die weiche Macht des Staates, die Kraft seines Charismas, seiner Werte, seiner Beiträge, die Kraft der Kommunikation und der Narrative, die der Staat sendet. Übrigens, in Europa sind einige Staaten flächenmäßig kleiner als Kroatien – Dänemark, Holland, Belgien, Schweiz, Luxemburg, Estland…, aber man hört auf sie und achtet sie, weil sie etwas zu sagen haben. Erfolgreiche Staaten kommunizieren täglich mit der Welt, mit ihren politischen Griffen, mit ihren Erzeugnissen, mit ihrer Kultur, mit ihren touristischen Destinationen, mit dem Sport, mit der Art zu leben, mit der Gastronomie, mit ihren Symbolen… Die Botschaften, die sie senden, sprechen über ihre Identität, ihre Werte, ihr Streben, ihre Reichweiten und Fähigkeiten. Auf diese Weise bauen sie bewusst oder auch unbewusst ihr Image in der globalen Öffentlichkeit aus, das danach auf die Ebene ihrer Unverkennbarkeit, ihres Status in der globalisierten Welt und ihrer politischen und wirtschaftlichen Erfolge reflektiert wird. Die Staaten mit einem besseren Image bzw. die Staaten, die bessere Kommunikatoren auf dem Gebiet der internationalen Beziehungen sind, kommen auch leichter an Investitionen, Touristen sowie begabte Einwanderer heran und werden auf der politischen Bühne geschätzt… Und letzten Endes, wenn wir kein Subjekt werden und nicht die Geschichte über uns erzählen, werden wir zum Objekt, mit dem sich andere befassen und ihre Geschichte über uns erzählen werden, die relevant werden könnte, obwohl sie vielleicht nicht wohlwollend ist.