Novi kanali pružaju dodatnu optimizaciju većini medijskih kampanja.

Jedni od njih digitalni su ekrani zvani Fitness TV, kao i digitalne mreže ekrana dostupne u poslovnim zgradama i marinama. 

Već 1919. godine, John Wanamaker, Amerikanac koji je bio pionir koncepta robne kuće, a uz to i ideje marketinga, izjavio je: “Znam da je pola novca koji potrošim na oglašavanje bačeno… Samo ne znam koja je to polovica.” Ova je izjava kasnije upotrijebljena od strane osobe koja nam je poznatija, Davida Ogilvya, 1963. godine, postavljajući nam pitanje: Jesmo li sada – 100 godina kasnije – sigurniji što djeluje, a što ne?

S brzim razvojem digitalnih kanala, predstavljene su nam mnogo veće mogućnosti, ali s time dolazi i eksponencijalni rast fragmentacije medijskih kanala. Medijski pejzaž promijenio se više u posljednjih 5 godina nego u zadnjih stotinu zajedno. Toliko da postoje potrošačke skupine koje su postale imune na masovne medijske kanale. Čak su im nadjenuli naziv “nedohvatljivi”.

Kako dosegnuti nedohvatljive – ciljnu skupinu koja raspolaže sa najvećim prihodima? 

Teoretski je to jednostavno, ali u praksi baš i nije tako. Najbolji pristup je optimizacija medijskog miksa. U većini slučajeva, mainstream marketing generira svijest, ali konverzija od svijesti do kupnje (put do kupnje) ovisi o tome nalazite li se na pravim kanalima u pravo vrijeme…